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卡百利藝術(shù)涂料·軟裝
卡百利高鐵冠名
“設(shè)計(jì)美好生活”號


11月16日，意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝與華鐵傳媒在卡百利中國總部舉行了“設(shè)計(jì)美好生活”號高鐵冠名合作簽約儀式，卡百利藝術(shù)涂料十大品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍與華鐵傳媒銷售總經(jīng)理李建霞女士作為雙方企業(yè)代表共同出席。



卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍（左）與華鐵傳媒銷售總經(jīng)理李建霞女士


本次牽手中國高鐵，是卡百利繼今年6月品牌廣告登陸廣州、濟(jì)南、南寧、西安等全國20多個高鐵重點(diǎn)樞紐站之后，為了進(jìn)一步提升品牌形象、創(chuàng)新營銷的全新嘗試，也是助力打開2022年新篇章，通過優(yōu)質(zhì)高鐵媒體資源，打造品牌移動推廣新窗口，拉開以高鐵冠名的品牌推廣時代的精彩序幕。

據(jù)了解，卡百利“設(shè)計(jì)美好生活”號高鐵冠名專列首發(fā)儀式將于12月在廣州南站舉行。





搭載“中國速度”


現(xiàn)如今，高鐵已成為國人出行首選的交通工具，和我們的生活工作息息相關(guān)，它所帶來的客流量和傳播力，能實(shí)現(xiàn)品牌高效精準(zhǔn)傳播，讓品牌影響力更上一個臺階。數(shù)據(jù)顯示，中國高鐵從無到有，從有到優(yōu)，現(xiàn)今中國高鐵已成為走向世界的新名片。截至2020年底,我國鐵路營業(yè)里程達(dá)14.6萬公里，其中高鐵3.8萬公里，里程數(shù)達(dá)到全球第一。





華鐵傳媒作為中國大交通媒體智慧運(yùn)營商，見證了中國鐵路的飛速發(fā)展，也為戶外廣告的目標(biāo)觸達(dá)提供了重要資源。而高鐵作為目前極其重要的交通樞紐，具有人流量大、客戶群體廣、傳播速度快等獨(dú)天德厚的優(yōu)勢，南來北往，跨越東西，貫穿整個中國。




和諧號CRH380B型高鐵動車組覆蓋區(qū)域圖


本次卡百利冠名的高鐵專列為“和諧號CRH380B型高鐵動車組”，該專列鏈接廣州、深圳、貴陽、昆明、杭州、上海、廈門、南京、鄭州、蘭州、天津、沈陽、武漢等全國60多個城市，全國覆蓋華東、華南、華中、華北、東北等多個城市群，馳騁中華，縱貫?zāi)媳薄?br/>
卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍表示，卡百利藝術(shù)涂料·軟裝作為藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌，之所以將營銷目光放在高鐵冠名領(lǐng)域，看重的正是中國高鐵的速度與卡百利中國發(fā)展速度相得益彰，希望卡百利品牌搭乘中國速度，進(jìn)一步將意式完美人居生活方式理念撒播中國。
“選擇與華鐵傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面是因?yàn)槿A鐵傳媒布局全國的高鐵媒體網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)槠放茙砀叩钠毓舛龋硪环矫鎰t是希望通過高鐵讓更多的乘客在乘坐高鐵之余，率先了解到卡百利品牌信息，讓更多消費(fèi)者用上更健康、安全、環(huán)保的藝術(shù)涂料+軟裝產(chǎn)品。” 伍建軍說。


開啟“差異化營銷”


冠名高鐵，高投入、高效益。與普通傳媒相比，高鐵列車廣告具有鮮明的傳播特性和優(yōu)勢，直接鎖定中高層受眾群，廣告曝光率與強(qiáng)化覆蓋率100％，直擊核心目標(biāo)群體，這也造就了高鐵媒體強(qiáng)大的品牌引領(lǐng)效應(yīng)。
另外，高鐵廣告投放價(jià)格不菲，冠名高鐵專列更是達(dá)到百萬級別。而卡百利一擲千金，摒棄傳統(tǒng)的宣傳媒體及方式，選擇高鐵整車冠名，標(biāo)新立異，不僅僅是為了彰顯藝術(shù)涂料頭部品牌的實(shí)力，更是瞄準(zhǔn)了高鐵廣告的高收益和品牌效益。



卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍（左）與華鐵傳媒銷售總經(jīng)理李建霞女士


首先，高投入帶來的是高收益。特別是目前臨近春運(yùn)，數(shù)億的客流量正在襲來。冠名高鐵專列廣告能吸引數(shù)億人眼球，帶來眾多流量，有效擴(kuò)大品牌影響力，為終端銷售賦能。

其次，中國高鐵的高端形象深入人心，符合意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝——國際化藝術(shù)涂料軟裝品牌、藝術(shù)涂料頭部品牌的高端品牌形象定位，帶來良好的品牌效益。
第三，2021年，受疫情反復(fù)、原地產(chǎn)爆雷、原材料上漲、限產(chǎn)限電等因素影響，涂料行業(yè)受到了強(qiáng)烈的沖擊，特別是終端市場。卡百利通過與華鐵傳媒合作，不僅為經(jīng)銷商提供了強(qiáng)有力的品牌支持，也表現(xiàn)了卡百利對當(dāng)前市場復(fù)蘇的信心，與搶占更廣闊市場的雄心。
據(jù)介紹，本次高鐵冠名專列，卡百利將品牌元素與高鐵充分結(jié)合，通過播音、LED顯示屏、頭片、桌貼、海報(bào)文案等多種媒介形式，打好多元化媒體營銷組合拳，直接觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步提升品牌曝光度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，撬動億級傳播聲量，快速實(shí)現(xiàn)全國性規(guī)模化覆蓋。


打造消費(fèi)者品牌


強(qiáng)者，永遠(yuǎn)走在行業(yè)的前列。
當(dāng)疫情反反復(fù)，當(dāng)市場環(huán)境不佳，當(dāng)大家都在“勒緊褲腰帶過日子”準(zhǔn)備提前“過冬”的時候，那些對市場“反其道而行之”開始進(jìn)行大手筆品牌投入的企業(yè)，那些帶頭為行業(yè)帶來市場信心的企業(yè)，正是為行業(yè)起到標(biāo)桿榜樣作用的企業(yè)，正是我們眼中的強(qiáng)者。
在藝術(shù)涂料細(xì)分領(lǐng)域，卡百利一直扮演著“開拓者”、“拓荒者”的角色。
無論是早期的經(jīng)銷商創(chuàng)業(yè)記錄片《創(chuàng)業(yè)在路上》，還是如今的簽約紅星美凱龍、百度系、阿里系、頭條系、騰訊系、知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)DRD，以及聯(lián)袂清華大學(xué)色彩研究所宋文雯老師達(dá)成空間色彩研究合作，或者攜手金牌廚柜、諾貝爾瓷磚&塞尚印象瓷磚締造新聯(lián)售，共造“中國匠心家裝直播節(jié)”活動，加上現(xiàn)在的高鐵冠名，都在無時不刻地詮釋著卡百利“不趨同，不隨從”的品牌發(fā)展理念。


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當(dāng)前，作為藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌，卡百利也在嘗試著從“渠道品牌”向“消費(fèi)者品牌”邁進(jìn)，除了品牌營銷直達(dá)終端消費(fèi)者，在產(chǎn)品上，為每個系列設(shè)置了一個特定的場景和背后的小視頻、小故事，如阿爾卑斯——愛寵一族（鏟屎官）等，也是希望消費(fèi)者在一個不經(jīng)意的時刻、在一個特定的場景下能夠聯(lián)想到品牌，并感到小小的溫暖或共鳴。



卡百利中國區(qū)總經(jīng)理王輝


卡百利中國區(qū)總經(jīng)理王輝曾表示，卡百利不一定大，但卡百利一定強(qiáng)。“只有潮退了才知道誰在裸泳”，任何行業(yè)做到最后，就是品牌的競爭，商業(yè)模式的競爭。

我們堅(jiān)持“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售，堅(jiān)持差異化競爭，堅(jiān)持“小而美”戰(zhàn)略，擁抱大家居，擁抱數(shù)字化，打造自己的核心競爭力，打造屬于自己的商業(yè)模式，走出“第二增長曲線”，盡管這條路很艱難，但卡百利不會放棄，因?yàn)榭ò倮哪繕?biāo)，是星辰大海。





藝術(shù)涂料行業(yè)正在加速進(jìn)入爆發(fā)期，也將面臨激烈的競爭。流量時代已接近尾聲，未來想要在大浪淘沙的市場環(huán)境中突出重圍，需要足夠強(qiáng)的產(chǎn)品力和品牌力。

進(jìn)入中國市場8年的卡百利目前還處于快速發(fā)展階段，卡百利表示將一如既往地堅(jiān)持品質(zhì)初心和“敢打敢拼”、“不趨同、不隨從”的創(chuàng)新精神，不斷打磨產(chǎn)品和升級品牌，為消費(fèi)者提供一站式家居色彩搭配解決方案，將意式完美人居生活方式理念撒播中國。